Статья рассказывает о двух стратегиях запуска сайтов, проектов и бизнесов: копирование и создание. Автор считает, что копирование не привносит ничего нового и не выделяет проект на фоне конкурентов, в то время как создание уникального проекта позволяет проявить творческий подход и выделиться на рынке. В конце статьи автор упоминает сооружение на Бали, которым гордятся местные жители.